Какие есть дизайны упаковок

6 стилей + 6 трендов в графическом дизайне упаковки

Наряду с такими факторами, как цена, качество товара и его производитель, для потребителя имеет большое значение внешнее оформление, т.е. упаковка. Какими бы достоинствами не отличалась продукция, бездумно и безвкусно выполненная упаковка очень часто может перечеркнуть все старания компании-изготовителя донести ее содержимое до пользователя. В этой связи на стадии разработки дизайна важно грамотно отыскать и применить тот стиль, который будет отражать внутреннее содержимое упаковки.

Лучший дизайн упаковки: 6 визуальных стилей

В качестве лучших вариантов стиля для создания оригинального дизайна упаковки можно рассмотреть следующие:

Минимализм

Дизайн в минималистичном стиле продиктован отнюдь не ленью дизайнеров, поверьте. Порой таким способом даже сложнее выразить и передать идею конкретного продукта, чем при использовании множества элементов. Поэтому стиль, характеризующийся отсутствием лишнего, и относится к разряду «умных». Здесь вы не увидите вычурных орнаментов или цветовых миксов на упаковке — все очень сдержанно и лаконично.

Классика

Не выходящая из моды классика — беспроигрышное решение в дизайне, в частности, когда речь идет об упаковке товаров, в неизменном качестве которых потребитель не должен усомниться.Характерные для классического дизайна черты — симметрия, правильные геометрические формы, универсальность. Благодаря последней этот стиль можно удачно комбинировать с другими (плюс один дополнительный аргумент в пользу его выбора), создавая необычные сочетания.

Ар-Деко

В отличие от простого минимализма и сдержанной классики дерзкий Ар-Деко на упаковке товара не оставит равнодушными тяготеющих к творчеству людей. В его основе лежит сочетание ярких цветов, переплетение различных геометрических форм и узоров. Игра на контрасте — вот главная «фишка» популярного в современном мире стиля Ар-Деко.

Ретро

Основным преимуществом такого стиля в дизайне упаковки является его обособленное позиционирование на полках магазинов от товаров конкурентов, чем он и привлекает интерес потребителя. Типовыми признаками ретро-стиля являются простые геометрические формы, спокойные оттенки с эффектом «потертости», типографика. Особенно подходит стиль ретро в тех случаях, когда требуется создать дизайн упаковки для лимитированной серии продукции.

Эко-стиль

Если необходимо подчеркнуть натуральный состав продукции, ее органическое происхождение, при создании дизайна упаковки, конечно же, стоит остановиться на стиле «эко». Его непременные атрибуты — изображения пейзажной тематики, природные текстуры, которые акцентируют внимание потребителя на ценности товара, заключенной в естественности.

Рисованный

При виде упаковки в таком «эскизном» стиле создается впечатление, что каждая ее единица специально была разрисована руками художника. Тем самым на покупателя воздействует эффект неповторимости и эксклюзивности, вследствие чего он с большей вероятностью принимает решение о покупке товара.

Обращайтесь к нам — и с помощью креативной команды WeLoveBrands нужный стиль дизайна упаковки будет подобран без проблем! В итоге огромное число потребителей точно не устоит перед покупкой вашей продукции.

6 трендовых направлений в дизайне упаковки

Давайте кратко перечислим основные тренды в дизайне упаковок, на которых останавливали взгляд и приобретали покупатели в прошлом году и тенденция к выбору которых сохраняется в наступившем.

Природные мотивы

Девиз этого направления в дизайне упаковки — «Быть ближе к природе». Стоит отметить, что он находит большой отклик среди испытывающих вечный недостаток общения с природой городских жителей. Стиль легко идентифицировать по принтам, подсмотренным и взятым из растительного или животного мира, акварельным изображениям, сложным текстурам.

Ностальгический винтаж

Использование в дизайне упаковки винтажного стиля способно перенести потребителя в одну из тех эпох, которые он олицетворяет. Такой аутентичный дизайн, приглашающий «назад в прошлое», характеризуется приглушенными цветами, однотонными заливками, состаренными текстурами и винтажными шрифтами.

Less как продолжение минимализма

Сам минимализм не совсем корректно относить в категорию трендов, т.к. в той или иной мере он всегда востребован. А вот одно из его ответвлений под названием «less» («меньше») пользовался довольно большой популярностью в 2017-м году. Как правило, это упаковки товаров премиум-сегмента (например, косметики). Стиль можно узнать по использованию пастельных тонов, крупных и коротких надписей.

Главное достоинство так называемого способа «леттеринга» или «копирайтинга в брендинге» — возможность передать большое количество текста на ограниченной площади упаковки, а заодно и настроение продукции. При этом важно правильно подобрать шрифт в нужной стилистике и пропорциях.

Буйство цвета

Обративший на себя заметное внимание в прошлом году, этот тренд имеет все шансы оставаться в топе еще не один год. Причем совсем не обязательно цвет упаковки пищевых продуктов должен быть «пищевым» — допускается использование самых неожиданных цветов (одного или нескольких одной гаммы).

Детская тематика

Милые иллюстрации персонажей из детских сказок или мультфильмов, подкупающих своей наивностью, как будто детской рукой сделанные надписи — все это элементы стиля, который успешно применяется в отношении не только товаров для детей, но и для взрослых.

Индивидуализм

Дизайн упаковки в таком стиле вызывает у потенциальных покупателей ощущение подлинности и уникальности товара, заключенного в нее. «Все просто: мы — это мы» — как бы заявляет производитель. Никаких изображений в ярких цветах и громких слоганов. К примеру, индивидуальный стиль присущ упаковкам парфюмерной продукции, постельного белья.

Чтобы быть в выигрыше и заказчикам, и разработчикам дизайна упаковок, остается взять на вооружение описанные тренды и продолжать следить за появлением новых. В WeLoveBrands уверены, что они будут не менее интересными!

Необычный дизайн упаковки: примеры нестандартного дизайна

Вы когда-нибудь наблюдали за реакцией посетителей магазина на тот или иной товар с витрины? Если да, то одной из причин бурного восторга вполне могла быть его упаковка, не похожая на представленную рядом продукцию других торговых марок. Ведь в отношении товаров поговорку «встречают по одежке» можно трактовать буквально.

Поверьте, когда упаковке есть, чем «зацепить» внимание потребителя, для него на второй план отойдет даже то, что цена товара может быть выше стоимости аналогичной продукции конкурентов. Оригинальность точно возьмет свое!
Дальше предлагаем наглядно познакомиться с яркими примерами дизайна из мира упаковок, поражающих воображение своей креативностью и необычностью.

Месседж, который несет в массы картонная упаковка яиц с красноречивой надписью «Just Laid» («только снесенные») и возможностью увидеть штучный экземпляр, ясен без слов: продукция поставляется напрямую с фермы, поэтому всегда свежая и высшего качества. Те из покупателей, которые хоть раз «обожглись» в результате приобретения залежавшихся яиц с птицефабрики, вряд ли пройдут мимо такой, пусть и немного вызывающей, упаковки.

На фото ниже представлена упаковка самой обычной, казалось бы, кисти для покраски. Сам по себе предмет просто затерялся бы среди своих собратьев. А вот в таком забавно обыгранном «дуэте» кисть наверняка не останется незамеченной для глаза любого человека. Рука непроизвольно потянется к кошельку, а этого и добивается каждый производитель.

Достойный внимания образец креатива в сфере дизайна упаковок — яркая и к тому же функциональная упаковка сэндвичей Eat&Go, украшенная крупными символами. По мере поедания бутерброда она складывается «гармошкой» и закрывается герметичной крышкой, что дольше сохраняет блюдо пригодным к употреблению.

С помощью такой упаковки производитель — компания N.A! — сделал акцент на 100%-ной натуральности сока из фруктов, выращенных без использования консервантов. От дизайнеров потребовалось выбрать в качестве основы дизайна изображения спелых плодов и добавить на них логотип и название каждого наименования сока.

А как вам такой дизайн упаковки от бренда «Tyto alba»? Кроме того, что он лаконичный и выполненный в лучших традициях эко-стиля, коробка после извлечения из нее бутылки с вином может служить домиком для птиц. Таким образом потребитель и удовольствие от напитка получил, и пользу живой природе принес.

Итак, у вас есть товар для продажи и нужно прорисовать дизайн упаковки, который не должен стать очередной копией среди товарных единиц? В таком случае обращайтесь за заказом услуги дизайна упаковки в WeLoveBrands — и мы выполним для вас такой дизайн упаковки, которую потребитель даже не захочет выбрасывать после использования продукции!

Источник

Требования к дизайну упаковки

Оригинальный, красивый дизайн упаковки — важный атрибут бренда, который является эффективным инструментом коммуникации с целевой аудиторией. Многие производители не уделяют должного внимания образу своей продукции, полагая, что этот фактор вторичен и не играет большой роли. В какой-то степени они правы, но если на прилавке представлено несколько аналогичных товаров с похожими характеристиками, то покупатели даже на подсознательном уровне будут ориентироваться на упаковку.

Всем известно выражение «по одежке встречают». Оно актуально и для продаж. Клиенты знакомятся с новым товаром, глядя на его вид, этикетку. Кроме этого, от дизайна упаковки зависит:

частота приобретения продукции;

общая прибыль от продаж;

рейтинг на рынке;

время, необходимое для возврата инвестиций ROI.

В магазинах, супермаркетах можно найти до 100 000 наименований, поэтому производителям важно выделяться среди конкурентов. Когда на одной полке стоят несколько десятков предложений, причем некоторые из них уже получили популярность, оформление упаковки превращается в единственную возможность привлечь потребителя.

Практика показала, что на рынке выгодные ниши занимают те бренды, которые ответственно относятся к каждому шагу продаж, продвижения — от разработки тары до рекламной кампании.

Основные требования

Дизайн упаковки продуктов питания и других товаров должен соответствовать следующим требованиям:

Привлекательность. Красивые, качественные пакеты, коробки привлекают внимание, подталкивают к покупке. Интерес может вызвать необычная тара оригинальной формы или расцветки. Например, конфеты в коробке в виде животного или машины с удовольствием покупают в подарок для детей.

Информативность. Человек, рассматривая изделие, должен за несколько секунд понять, соответствует ли оно его нуждам. Речь идет не только о составе или наименовании. Большую роль играет форма упаковки. Например, крем в коробочке в виде тапочек, сразу дает понять, что он предназначен для ухода за ногами.

Тактильный отклик. Это требование касается материалов для тары, ее габаритов, качества печати. Ведь намного приятнее взять в руки мягкий бархатный мешочек, нежели жесткую коробку с острыми углами.

Эмоциональный отклик. Большинство посетителей магазинов при наполнении корзины руководствуются принципом «нравится — не нравится». Поэтому оформление товара должно дарить положительные эмоции, вызывать только позитивные ассоциации. Подобная обертка образует прочную эмоциональную связь потребителя с брендом.

Функциональность. Уделяя много внимания оформлению, не забывайте, что упаковочный материал в первую очередь необходим для хранения товара, защиты от механических воздействий. Тщательного подхода в этом вопросе требуют скоропортящиеся, хрупкие предметы и продукты.

Натуральность. В последнее время в мире существует тренд на все натуральное, поэтому нужно использовать надежное сырье, которое безопасно для продукта, человека. Хорошо, если коробки, бутылки, пакеты будут подходить для вторичной переработки. Большую роль играет цвет поверхности. Производители делают акцент на природном составе товара с помощью неярких, естественных цветов.

Компактность. Среднестатистический человек большую часть дня проводит на работе, учебе, тренировках. Такой активный ритм жизни заставляет многое делать на ходу. Значит, упаковка должна быть небольшой, чтобы ее удобно было брать с собой. Также при оформлении не забывайте об особенностях самого продукта.

Фирменный стиль. Дизайн должен соответствовать основным правилам фирстиля. Серьезные организации разрабатывают брендбук для формирования, укрепления имиджа компании. Соответствие всех элементов требованиям фирменного стиля — основа успешного продвижения не только товара, но и всего предприятия.

Элементы графического дизайна

Создание упаковки товара предполагает тщательный подбор формы, типа начертания символов, размера, цветовой гаммы и прочих характеристик тары. Причем согласовать все эти элементы иногда очень непросто.

Продуманный дизайн привлекает покупателей, отображает сведения о продукте, представляет концепцию бренда, легко запоминается. Оформляя упаковку, дизайнеры прорабатывают различные элементы. Рассмотрим их подробнее:

1. Размер, форма, материалы

Перед выбором цвета, иллюстраций нужно определить размер упаковочной продукции. Тара должна быть компактной. Используя минимум сырья, вы заботитесь об окружающей среде, снижая расходы на изготовление коробок.

Хорошее решение — коробочка с прозрачной вставкой. Через такое окошко клиент может ознакомиться с содержимым, оценить его качество, не вскрывая товар. В коробки со смотровыми вставками упаковывают пирожные, печенье, торты, сувенирную продукцию и прочее.

Важен вид материала. Сегодня доступны следующие варианты:

картон — распространенный способ упаковать товар, подходит для изделий продовольственной и непродовольственной группы (одежда, обувь, продукты, парфюмерия, ювелирные изделия, зоотовары);

бумага — бумажные пакеты, мешки подходят для хранения штучного, сыпучего товара;

металл — несмотря на большой вес, металлические емкости применяются для упаковки разной продукции;

стекло — чаще используется для жидких продовольственных и непродовольственных товаров; из стекла делают банки, флаконы, бутылки и прочие емкости;

полимеры (пластик) — популярные материалы, благодаря простоте, низкой цене могут использоваться для упаковки продуктов, бытовой химии и прочего;

древесина — деревянные ящики имеют приятный вид, хорошие защитные свойства; в магазинах есть деревянные корзины, ящики, коробочки, бочки;

текстиль — тканевые мешки, отрезы позволяют создавать необычные концепции упаковки.

Иногда производители комбинируют несколько материалов. Например, стеклянный флакон духов может быть помещен в элегантную картонную коробку.

2. Логотип

При разработке упаковки нужно помнить, что это лицо вашего бренда. Одним из центральных элементов может быть лого компании. Можно подобрать простой, строгий вариант, Например, в качестве материала взять крафтовую бумагу, нанести на нее логотип в черно-белом цвете. Можно найти более сложное решение — обыграть формы, линии лого и разработать концепцию упаковки, охватывающую все стороны емкости.

Совет. Перед началом работы воспроизведите логотип в векторном формате, чтобы избежать пикселизации.

3. Выбор шрифтов

У многих компаний логотип представляет собой одно или несколько слов, написанных оригинальным шрифтом. Но даже если у вас другая ситуация, вам все равно придется подобрать шрифты для написания слоганов, оформления рекламной продукции. Текстовые блоки должны просто читаться, восприниматься. Тогда человек с первого взгляда поймет, где расположена необходимая информация.

Если шрифтов несколько, они должны сочетаться между собой. Также важно проверить высоту символов, расстояние между ними.

4. Цвет

Брендинг предполагает подбор цветовой гаммы для компании, поэтому чаще специалистам в продвижении и дизайне остается заглянуть в брендбук и отобрать подходящие оттенки.

Традиционно палитра содержит 2–3 главных цвета и несколько дополнительных. Именно главные оттенки должны преобладать в оформлении тары.

Если компания начинающая и еще не выбрала цветовую гамму, создайте эту палитру. При выборе нужно ориентироваться на особенности, специфику, идеологию, цели организации.

5. Тексты

Кроме наименования продукта и бренда, на упаковке можно найти много другой информации: состав, срок годности, необходимость беречь от детей, информационные пиктограммы, слоган, легенда фирмы, специальные клейма, юридическая информация. Все эти тексты нужно разместить в подходящем месте. Также необходимо подобрать подходящие шрифты, размер символов. Важно, чтобы текстовые блоки хорошо читались и при этом не занимали все полезное пространство.

Заключение

Оформление упаковки — сильный маркетинговый инструмент, который влияет на конечный выбор потребителя. Тара так же важна, как стратегия или атрибуты индивидуализации бренда. Только при соблюдении всех требований к дизайну упаковки можно создать проект, который привлечет внимание целевой аудитории.

Разработать дизайн упаковки для вашей компании готово брендинговое агентство «Остров свободы». Чтобы связаться с нами, оставьте заявку на сайте или позвоните менеджеру по телефону + 7 (495) 961-25-86.

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки и дизайн этикетки является одним из основных маркетинговых инструментов, так как именно дизайн упаковки отвечает за эффективность первого контакта потребителя с брендом и вероятность совершения пробной покупки.

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Источник