Как придумать дизайн буклета

Создание буклета, который приводит новых клиентов

Буклет – штука непростая и очень нужная, согласитесь. Это мини-презентация, которая позволяет вашему будущему клиенту оценить все преимущества вашего продукта всего за несколько минут. Порой рекламный буклет и его дизайн окупается в несколько раз, потому что приводит в вашу компанию всё новых и новых клиентов.

Как создать такой буклет, который действительно будет приносить прибыль? Чтобы ответить на этот вопрос, мы расскажем, как это делаем мы, брендинговое агентство «Ан2».

Этапы разработки дизайна буклетов:

1. Изучаем вашу компанию

• Какие цели по развитию вы ставите
• В чём ваши сильные стороны
• Что важно отразить в буклете, чтобы повысить доверие потенциального покупателя
• Какие задачи должен выполнять буклет — продажа, презентация, каталог продукции и т. д.
• И ещё много вопросов важно выяснить перед началом работы над буклетом

2. Изучаем вашего клиента

Чтобы понять вас и вашего потребителя, мы проводим с вами небольшое интервью. На нём вы отвечаете нам на самые основные вопросы вашего бизнеса:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Опишите вашего типичного клиента?
• Каковы ваши преимущества и что больше всего в вас ценят ваши клиенты?
• На что опирается клиент, когда принимает решение о покупке?
• Каковы ваши пожелания — какую идею вы хотели бы вложить в дизайн буклетов?

Также мы спросим людей, которые попадают по критериям под целевую аудиторию:

• Как они выбирают?
• Что им важно при покупке?
• Какие критерии выбора?
• Эмоциональный или рациональный подход к покупке.
• И т. п.

Протестируем и пронаблюдаем при возможности и необходимости.

Ответы и выводы мы обсуждаем с клиентом, фиксируем в брифе.

3. Создаём и подписываем бриф

Бриф пишут сотрудники «Ан2» на основе интервью клиента и понимания потребностей целевой аудитории. Мы показываем клиенту наше видение результата сотрудничества. Так вы будете уверены, что мы создадим буклет, который будет нацелен на продажи товара и презентацию вашей компании.

4. Создаём структуру и прототип буклета

Выстраиваем последовательность разделов, думая об лёгкости восприятия и удобстве читателя. Показываем, что важно донести, о чём громко скандировать, а что стоит сказать спокойным тоном. Утверждаем и отдаём в работу творческим специалистам.

5. Творческий процесс

В нашем агентстве «Ан2» он построен на взаимодействии с вашим потенциальным клиентом и на постоянном общении с вами — это позволяет идти в заданном направлении и не сбиваться с него. Творческий процесс разработки дизайна буклетов тоже состоит из этапов:

5.1. Анализ аналогов и прототипов

Отсматриваем и анализируем буклеты ваших конкурентов, тренды дизайна, особенности восприятия в вашей специфике, просто хорошие примеры и идеи того, что уже есть на рынке. Обсуждаем, отсеивая ненужные направления. Чтобы вместе с клиентом понимать, что есть хорошего, что превратилось в штампы, а что морально устарело и так делать не стоит. В процессе дальнейшей работы могут родиться новые идеи. Но что уже есть на рынке, стоит учитывать при разработке.

5.2. Создание концепции буклета

• Создаем прототип с логичной структурой буклета, обосновывая преимущества компании и продукта.
• Обсуждаем с клиентом прототип буклета, меняем что-то местами, добавляем, убавляем.
• Проводим мозговой штурм и получаем около 20 идей оформления, среди них выделяем 3 самых рабочих.
• Делаем эскизы и наброски, пишем слоганы и тексты буклета.
• Привлекаем несколько представителей целевой аудитории к оценке эскизов.
• Презентуем результаты вам – вы делаете выбор в пользу одного из них.

5.3. Дизайн и вёрстка, копирайтинг

Далее мы дорабатываем эту идею: прописываем продающий текст и дорабатываем дизайн.

5.4. Подбор типографских технологий

При необходимости можно подобрать интересные типографские решения, чтоб буклет отличался от других не только визуально, но и был приятным на ощупь, с интересной бумагой, конгревом* или высечкой**, УФ-лаком*** или выборочным фольгированием**** и т. д.

5.5. Подготовка в печать

Проверка текстов корректором, исправление ошибок. Коррекция фотографий по цвету и подготовка в печать.

5.6. Авторское сопровождение

Можем взять на себя координацию работы с типографией, если вы не хотите тратить время на контакт с технологом, изучение терминологии и т. д.

6. В результате

Вы получаете буклет, о котором мы говорили в самом начале статьи: он привлекает внимание, заинтересовывает клиента, приносит прибыль и окупается несколько раз. Буклет работает, как инструмент продаж.

От чего зависит цена дизайна буклета?

От многих факторов. Например, от того, написан ли у вас текст буклета, нужно ли будет создавать иллюстрации с нуля или у вас уже есть то, что вы хотели бы разместить на буклете и многое другое.

В нашем рекламном агентстве цена дизайна буклета варьируется от 10 000 до 300 000 рублей.

Познакомьтесь подробнее с дизайном других буклетов от Ан2

*конгрев — объемное тиснение на бумаге. Обычно используется на обложке. Название или логотип можно выделить, приподняв бумагу с помощью объемного тиснения.

**высечка — отверстие или прорезь, частичная фигурная вырезка бумаги. Делается отдельным высечным штампом при большыих тиражах и каттером при малых.

***УФ-лак —дополнительное гланцевое и ли матовое прозрачное покрытие. Создает разницу текстур. На матовой бумаге глянцевый УФ лак, нанесенный частично, очень красиво бликует и выделяет важные предметы.

****выборочное фольгирование — на бумагу можно нанести фольгу полностью или частично. Сейчас большое разнообразие фольги и можно добиться разнообразных спецэффектов. Фольга блестит глянцевым или матовым металлом — серебро, золото. Фольга бывает цветная, с рисунком, узором и голографическим эффектом.

Источник

25 советов по дизайну брошюры

Хотя многие компании сегодня продвигаются в интернете, можно утверждать, что в мире, насыщенном хэштегами и платной рекламой, печатные материалы, такие как брошюры, идеально подходят для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Правда, брошюры не очень любят – будь они просты или похожи на «Войну и мир». Они могут быть переполнены важными вещами, но если вы не можете заставить кого-то взять это и прочитать, не имеет значения, насколько хорош контент внутри. Если, конечно же, у брошюры нет интересного дизайна.

Чтобы помочь вам придумать дизайн вашей брошюры, мы собрали некоторые примеры забавного дизайна и советы по его воплощению.

01. Думай просто

Простой дизайн может быть невероятно эффективным и не должен быть скучным. В этой брошюре название выбито простым чистым шрифтом на белом фоне. Эффект очень чистый и современный, и, несмотря на небольшую контрастность, он все равно хорошо транслируется. Тиснение также добавляет интересную текстуру в брошюру.

02. Функциональность

На первый взгляд эта брошюра выглядит достаточно просто. Толстая книга, полная информации. После того, как она открыта, обложка раскладывается и раскрывает красивый цветочный узор, который дополняет ярко-красный цвет вводной страницы. Небольшие сюрпризы для ваших читателей могут оказать большое влияние, даже если это так просто, как спрятать красивые цветы.

03. Создайте эффект с помощью простых форм

Географические формы, похожие на выноски, имеют забавный эффект в этих брошюрах. Вспышка цвета на заднем плане помогает донести сообщение. Разрезы также создают крутой трехмерный вид, добавляя еще один элемент интереса.

04. Играйте с формой

Брошюры не должны быть сложены в центре брошюры. Они могут растягиваться разными способами. Вы можете использовать форму аккордеона, которая позволяет просматривать всю брошюру целиком, а не пролистывать каждую страницу.

05. Отражайте графику физически

В этой «эпической» брошюре графические элементы отражены в сгибах бумаги. Ярко окрашенные треугольники становятся страницами, содержащими информацию. Это делает брошюру очень сплоченной в целом, каждый элемент работает, чтобы создать цельную картину.

06. Будьте креативны со вставками

Если вы планируете включить в свою брошюру физические элементы (будь то компакт-диск, DVD или что-то подобное), представьте их интересным способом. Вы не ограничены простым рукавом сзади. Здесь CD выскакивает к вам, приглашая вас взять его.

07. Думайте вне «брошюры»

Это отличный пример невероятной креативности в дизайне брошюры. Выйдя из плоской, напоминающей брошюру структуры, в нечто интерактивное и трехмерное. Он привлекает зрителя (в данном случае пользователя) и создает неизгладимое впечатление. Этот дизайн может вызвать ряд других «трехмерных» идей для брошюры.

08. Включите другие формы

Ваши страницы не обязательно должны быть прямоугольными. Они даже не должны быть квадратными. Это могут быть круги, треугольники, сердечки, все, что подходит вашему бизнесу лучше всего. В этом примере все круги складываются друг на друга, что создает интересное действие при перемещении каждой страницы, чтобы показать, что находится внизу.

09. Сделайте тонкие корректировки

Формат здесь относительно стандартный, но сбрасывание углов до закругленного края помогает придать образу мягкости. Это выглядит дружелюбнее и удобнее. Теплые образы и нежно-коричневый цвет действительно создают дружелюбный внешний вид дома.

10. Поиграйте с материалом

В зависимости от того, для чего предназначена брошюра, используемый материал может быть разным. Вторично используемые материалы делают ваш бизнес более экологичным и «зеленым», в то время как что-то более промышленное дает совершенно другое ощущение.

11. Используйте текстуру как графический элемент

Иногда фотография просто не подходит для сообщения, которое вы пытаетесь донести. В этой брошюре цветовая компания решила использовать текстурный рисунок, чтобы показать свои цвета, а не фотографии образцов или краски. Контраст между темными страницами и ярким цветом помогает добавить интересное измерение к потенциально застойному предмету.

12. Сделайте брошюру веселой

Это отличный пример принятия привлечения внимания. Эта брошюра имеет очень уникальный иллюстративный стиль, яркие цвета, а линия рисунка создает молодой и модный эффект. На первый взгляд вы можете подумать, что очки — это лишь часть рисунка, но читатель может снять их и надеть, что удваивает рекламу.

13. Сделайте брошюру маленькой

Больше не всегда лучше. Если вы можете свести информацию в достаточно сжатый размер, почему бы не сделать вашу брошюру достаточно маленькой? Чем меньше брошюра, тем больше вероятность того, что кто-то ее возьмет. Она может легко поместиться в сумочку или задний карман, и интересная форма от этого не пострадает.

14. Нарушайте правила

Как правило, брошюра читается слева направо и вниз по странице, прежде чем перейти на следующую страницу. Почему бы не сделать это одной страницей? Здесь используется формат одной страницы, хотя складные концы создают еще одну «страницу», позволяя вам использовать внутреннюю часть для всей информации и закрылки для любой маркировки.

15. Используйте перспективу в ваших интересах

Типографика не обязательно должна быть полностью прямой по всей странице. Используйте интересные углы, чтобы добавить визуальный интерес и создавать визуальные элементы самостоятельно.

16. Воспользуйтесь преимуществами порезов

Штампы могут создавать интересные окна для раскрытия информации. Здесь, вырезка шахматной доски показывает часть фотографии внизу. Она не показывает достаточно, чтобы полностью понять изображение, но показывает достаточно, чтобы подтолкнуть открыть и исследовать.

17. Рассмотрим контекст

Где будут ваши брошюры? Разбросаны на столе? Подумайте о выделении места для ваших брошюр. В этом примере используется поле для хранения. Коробка разработана так, чтобы согласовываться с брошюрами, что делает их в целом очень профессиональными и собранными.

18. Не бойтесь перемен

Не все ваши брошюры должны быть идентичными. Разнообразные брошюры с одной и той же информацией помогают читателю выбрать ту, которую они хотят получить. Здесь три разные фотографии используются вместе с тремя разными цветами, чтобы придать каждой свою индивидуальность. Цветную вставку также можно сложить, чтобы рассмотреть черно-белую фотографию внизу.

19. Будьте хитрее

Если есть способ сделать ваше сообщение буквальным, попробуйте это. Здесь сообщение об изменениях или «сворачивании» будущего. Это принято буквально, потому что бумага сложена пополам прямо перед вами. Попробуйте переосмыслить ваше сообщение, простое изменение формулировки может открыть множество возможностей для его отображения.

20. Используйте страницы с акцентом

Это интерьер предыдущей брошюры. Они используют высеченные страницы с акцентом таким образом, что он выступает в качестве элемента дизайна. Страницы не содержат никакой информации, но они все еще выполняют функцию. Они действуют, чтобы разбить то, что видит зритель, таким образом, вы можете обрабатывать каждое изображение индивидуально.

21. Подумайте над всем

Если ваш предмет экстремальный (например, сноуборд), отразите это в своей брошюре. На это интересно смотреть. Складки отражают форму горы (дизайн с целью), и дают определенную энергию.

22. Разорвите границы

Этот пример уникален двумя элементами. Это не только переплетенная книга, но и футляр, который заполняет форму сверху, запечатывая ее как маленькую упаковку. Наличие книги в виде спирали может упростить хранение брошюры, а также добавить элемент дизайна. Рукава являются отличным дополнением, чтобы сделать вашу брошюру более высококлассной и индивидуальной, так как вы должны снять ее, чтобы получить доступ.

23. Обыграйте углы

Общая форма этой брошюры на 100% стандартная, длинная и тонкая, сложенная в секции. Уникальные разрезы помогают создать более интересную деталь, придавая ей острые углы и эффект, похожий на конверт, когда она закрыта.

24. Будьте креативны с типографикой

Создание типографики с графикой или фотографиями — отличный способ убедиться, что вы реализуете оба варианта. Здесь шрифт выглядит полностью иначе через фотографию. Достаточно видно, что фотография относится к сообщению, а разница в цветах и формах внутри букв придает каждому уникальный вид.

25. Имейте цель

Брошюры могут быть функциональными. Здесь брошюра превращается в карту. Постарайтесь придумать, чем может стать ваша брошюра, кроме чем просто источником информации. Функциональный дизайн является большой тенденцией прямо сейчас, и, вероятно, будет актуален долгие годы.

Вдохновлены? Начните проектировать!

Теперь, когда вы узнали все способы создания потрясающей брошюры, нет никаких оснований этого не делать. Они могут удовлетворить любые ваши потребности и выглядеть по-разному. Убедитесь, что они могут привлечь интерес, а не просто содержать много текста на странице. Всегда учитывайте читателя и то, что он хотел бы увидеть.

Помните все эти советы, и вы обязательно создадите отличную брошюру!

Источник